Un dels projectes que hem estat desenvolupant aquests darrers mesos ha estat per a la cooperativa La Juganera. Es tracta d’una empresa amb seu a Girona (trobareu la seva botiga al carrer Nou). La seva activitat no és només la venda de jocs de taula per a totes les edats, sinó que també organitzen activitats com les sessions de jocs, o la formació per a col·lectius.
Justament un dels cursos que organitzen és el Curs d’Aprenentatge Basat en Jocs i gamificació, un curs semi-presencial per aprendre a implementar el joc a l’aula de primària i secundària, que arriba a la 4a edició.
El que ens van demanar va ser el disseny d’una campanya de publicitat per aconseguir més inscrits. Els passos que vam seguir van ser:
- Analitzar quin era el públic objectiu i les característiques del curs. El curs és en català i semipresencial, i s’adreça sobretot a docents de primària i secundària. Per tant vam optar per arribar aquest perfil de públic de tot Catalunya.
- Vam optar per fer una doble campanya a Google Ads i a Instragram. La primera, a Google Ads, per aquells usuaris més actius que cerquen termes referits a la temàtica del curs (gamificació, jocs de taula per l’aula, jocs educatius…). La segona, a Instagram, per aquells usuaris que no fan cerca activa però que en base al seu perfil i interessos, la pròpia xarxa els mostra l’anunci mentre hi passen temps.
- Abans de posar en funcionament la campanya, vam aconsellar una optimització de la velocitat de la web. Tardava a carregar i després d’analitzar-la tècnicament, vam proposar un seguit d’accions per optimitzar-la, que un programador va implementar.
- L’altre qüestió va ser configurar Google Analytics GA4 per poder fer un seguiment del funcionament de la campanya, i saber el nombre de conversions que es generen.
- Durant els dos mesos de durada hem estat fent el seguiment del funcionament de la campanya i hem anat ajustant paràmetres, correccions dels anuncis, keywords, segmentacions… per optimitzar la inversió.
- Finalment els resultats són positius: més de 100.000 impressions i prop d’un miler de clics, que s’han traduït en un increment de les inscripcions al curs. La valoració és que ha estat una inversió rentable. I a més cal recordar que a part dels inscrits, s’ha aconseguit notorietat entre el públic objectiu.
Tot això amb una petita inversió, però valuosa. I és que en publicitat digital no calen grans inversions per aconseguir resultats, tan sols cal definir bé què és el que es vol aconseguir i triar bé com fer-ho. En aquest sentit és molt important deixar-se assessorar per experts.
Voleu que parlem de la vostra propera campanya de publicitat?